Branding: o que é e como medir o seu valor

Muito se tem falado de branding, termo que vem se tornando cada vez mais conhecido no mercado de marketing. Para resumir, branding refere-se diretamente à gestão de marca. O que isso quer dizer? Trata-se de desenvolvimento e implantação de estratégias e diversos trabalhos a fim de dar um bom posicionamento à empresa no mercado, tendo por objetivo gerar valor de marca ao final do processo.

E como é isso na prática? Vamos pensar numa camiseta básica sem qualquer tipo de estampa e logotipo à mostra. Agora vamos imaginar essa mesma camisa recebendo o logotipo da Gucci, aí tudo muda, né? Esse simples exemplo mostra o poder que certas empresas têm, isso é o que consideramos valor de marca. Com certeza, você está pensando em vários exemplos e talvez até já se perguntou como fazer a sua empresa chegar a tais níveis de reconhecimento. Nós vamos te dar dicas!

E como medir o valor de branding?

Primeiramente, a conversa sobre branding não pode ficar apenas no conceito e no emocional, é preciso levá-la para o lado financeiro, e isso se estende para startups e grandes empresas. O branding não é mais uma construção a longo prazo, o investimento precisa ser feito agora.

Confira alguns pontos que você precisa considerar para dar à sua marca o reconhecimento que ela merece:

Valor financeiro

Você pode contar com consultorias especializadas, as quais atribuem uma cifra ao valor da marca. O que comumente acontece em rankings de grandes marcas, chamadas de ‘’valiosas’’, e em condições de fusão ou aquisição.

Métricas de redes sociais

Um outro caminho para medir a força de determinada marca é a sua presença nas redes sociais. Geralmente, associa-se os grandes números de seguidores e taxas de engajamento a resultados positivos de branding. Mas será mesmo?

Métricas de mídia

E falando em números, com o desejo de acompanhar o sucesso de suas iniciativas, é possível o empréstimo da área de performance de alguns de seus indicadores para o branding. Nesse caso, o gerente de marca tem a sua atenção focada em views, taxa de cliques, alcance, na possibilidade de ir até o funil de conversão.

Pesquisas com consumidor

Sabe a tradicional pesquisa de mercado? Então, você pode reunir amostras de pessoas de períodos em períodos para ter como base o conhecimento delas sobre a sua marca, contando com a identificação e a avaliação de atributos e até associações específicas.

E aí, como você tem construído, medido e comprovado o valor de branding para a sua marca? Vale lembrar que um bom trabalho de branding agrega muito valor para ficar apenas no campo dos conceitos.