Como a influência dos podcasters afeta as decisões de consumidores

Descubra neste artigo o poder de influência dos podcasters, que impactam nas decisões de compra e desbancam os influenciadores das redes sociais.

Segundo a pesquisa “A New Era of Influence”, realizada nos Estados Unidos pela Magna e Vox Media, a influência dos podcasters podcasters é maior que a de outros criadores. Entre os 2 mil entrevistados, 68% relatam sentir conexão profunda com os apresentadores de seus podcasts favoritos.

Tanto a geração Z quanto a geração X consideram os podcasters mais influentes do que os criadores de conteúdo digital de redes sociais. Menos da metade de todos os entrevistados afirmaram que os influenciadores afetaram seus pensamentos e crenças, enquanto 75% mencionaram que algum podcaster conseguiu alcançar esse feito.

Um novo modo de influência

O termo “podcast” é uma combinação das palavras “iPod” (um popular dispositivo de reprodução de áudio) e “broadcast” (transmissão) e teve origem no início dos anos 2000. Mas foi só nos últimos anos que o formato se popularizou.

Uma pesquisa conduzida pela Globo em colaboração com o Ibope revelou que, desde 2020, 57% da população brasileira aderiu ao consumo de podcasts. O isolamento social causado pela pandemia da covid-19 e a maior oferta de conteúdo possibilitou esse aumento.

A diversidade e a conveniência

As pessoas têm diversos motivos para consumir podcasts. A diversidade de conteúdo é gigantesca e permite conexão, pois os apresentadores são conhecidos por contar histórias e fazer entrevistas, sem contar que pessoas se conectam com pessoas.

Além disso, essa mídia pode ser ouvida de qualquer lugar, no transporte, na academia, enquanto realiza alguma outra tarefa. Dependendo da plataforma que o ouvinte escolher, o consumo de dados é baixo, algo que também facilita o consumo.

Os ouvintes recorrem a podcasters em busca de orientação para sua vida pessoal ou financeira, orientações sobre saúde, forma física e desenvolvimento pessoal. E, é claro, passatempo e entretenimento também!

Impacto nas decisões de compra

Ainda segundo a pesquisa, quase 70% dos entrevistados concordaram que prestam mais atenção aos anúncios nos podcasts em comparação aos veiculados na TV ou mídias sociais. E mais da metade dos participantes afirmaram ter realizado uma compra ou adquirido um serviço depois da publicidade feita em um podcast.

Estabelecer parcerias estratégicas com podcasters relevantes para seu público-alvo é uma forma eficaz de aumentar a visibilidade da marca. Além disso, aumenta a confiança da audiência e impulsiona o crescimento. Aproveitar a conexão profunda dos ouvintes permite promover produtos e serviços de maneira autêntica para um público altamente engajado.