Facebook e Youtube: quem vai vencer a briga pelos vídeos online?

Vídeo online é a coisa mais quente na internet no momento, todo mundo quer sua fatia desse bolo que vai movimentar 6 bilhões de dólares esse ano só no mercado americano. A maior parte dessa grana está concentrada nas mãos de um único player, o Youtube. Mas tem um outro player bem poderoso de olho nesse mercado e que inclusive já anunciou publicamente sua intenção: o Facebook.

O Youtube, claro, tem todo motivo pra se apavorar. Enquanto seus concorrentes principais eram o Vimeo, Daily Motion ou MetaCafe, o Youtube nadava de braçada e mantinha sua hegemonia sem maiores problemas. Mas quando o Facebook, que tem mais de 1 bilhão de usuários no mundo todo, resolve entrar na brincadeira… se prepara, pois vem chumbo grosso aí.

Vídeos do Youtube estão desaparecendo do Facebook

A primeira grande ameaça foi reportada no começo desse mês: de acordo com o Social Bakers, os vídeos do Youtube estão sumindo do Facebook, sendo que os vídeos nativos da rede social estão crescendo em número e quantidade de compartilhamentos. E a tendência aponta que esse cenário não vai mudar.

Isso é especialmente problemático pois o Youtube perde um dos principais canais de distribuição de vídeos. O Facebook é a principal plataforma onde TODAS as coisas são compartilhadas na internet. O conteúdo hoje é social em sua essência. Se ele não se espalhar pelas redes sociais, o alcance dele fica extremamente comprometido. Grande parte dos vídeos o Youtube viralizam socialmente. O site não é o destino da maioria dos seus 1 bilhão de usuários únicos mensais. Isso inclusive é algo que o Youtube busca modificar, incentivando a assinatura dos canais pra que se crie uma base de audiência que consome o conteúdo diretamente da fonte.

Mas isso, como sabemos, não é a lógica da internet hoje e de como o conteúdo circula. Portais perderam a audiência em suas homepages, blogs estão sempre enlouquecidos buscando fidelizar sua audiência pra não sofrer com as mudanças de algoritmo do Facebook e por aí vai. Mas o fato é que, atualmente, a página de destino das pessoas é mesmo o Facebook, que reúne nossas conexões, relacionamento, e.commerce, informação, entretenimento e muito mais.

O Facebook está virando o lugar onde as pessoas descobrem, consomem e compartilham conteúdo na internet e isso também acontece com os vídeos, claro.

O Facebook ultrapassou o Youtube em número de views

O Facebook mostra o número de visualizações de seus vídeos e segundo dados da comScore, ultrapassou o Youtube em 1 bilhão de views no desktop no mês de agosto nos Estados Unidos. Pra você ter uma ideia, 1 bilhão de views é o que o Facebook tem em um dia nos vídeos hoje. Há pouco mais de um ano, esse número era o que o Facebook tinha… NO MÊS!

No cruzamento de todos os dispositivos, o Facebook ainda fica atrás. E no mobile, principal plataforma de consumo de vídeos, o Facebook ainda perde. De acordo com o próprio, 65% dos views de seus vídeos acontece no mobile, ou seja, ganhar no desktop é legal, mas a batalha ainda não está totalmente vencida.

Como se sabe, muito desses views se devem ao autoplay. Inclusive isso está mudando a maneira como a gente consome vídeos online e lembra muito a lógica de televisão: você está lá zapeando, dando aquele scroll na timeline, quando de repente algo chama a sua atenção e você para e assiste. Já aconteceu “n” vezes comigo desde que o autoplay começou a rolar no Facebook, há 2 semanas. Outro dia me vi assistindo a linha da produção de salsichas por 27 preciosos minutos. Nunca na vida que eu iria procurar um conteúdo desse espontâneamente. Ou, se procurasse, ia desanimar ao ver a quantidade de tempo que teria que investir ali. Mas no Facebook é diferente, você vai vendo e nem percebe.

Outro motivo pelo qual os vídeos estão crescendo no Facebook é a mudança de algoritmo que eles fizeram no meio do ano. Em junho desse ano o Facebook anunciou uma ferramenta que detecta o nível de engajamento de um usuário com os vídeos no site e assim mostra pra ele mais vídeos e, claro, mais anúncios em formato de vídeo, pois ele teria maior suscetibilidade ao formato. Quanto mais vídeos você assistir, mais vídeos você vai ver.

E, de acordo com essa matéria da Marketing Land, o terceiro motivo pra disparada do Facebook no mês de agosto se deve ao “Desafio do Balde de Gelo“: de i1º de junho a 1º de setembro deste ano, foram compartilhados 17 milhões de vídeos sobre o assunto no Facebook. O que gerou 10 bilhões de visualizações. Será que o Facebook consegue manter esse ritmo de crescimento nos próximos meses sem nenhum meme pra ajudar? Veremos!

Engajamento e marcas

Apesar do Facebook não ter ultrapassado – AINDA – o Youtube em número de vídeos publicados na timeline, aqueles postados por marcas e fanpages direto na plataforma apresentam 70% mais engajamento que um vídeo do Youtube, de acordo com o Social Bakers. Claro, é muito mais fácil assistir, comentar e compartilhar um vídeo postado diretamente no Facebook.

Esse engajamento está fazendo com que marcas deixem de postar no Youtube pra postar no Facebook. De acordo com o AdWeek, em janeiro deste ano a Beyoncé postou 7 vídeos no Youtube e 0 no Facebook. Em outubro foram 6 no Facebook e 0 no Youtube. McDonald’s, Budweiser e outras marcas seguiram caminho parecido. Tirar conteúdo do Youtube significa tirar audiência também e audiência signifca dinheiro. Com mais views e mais engajamento, o custo por view do Facebook tem caído bastante, de acordo com anúncio da própriarede social.

E os produtores de conteúdo?

Outro ponto a favor do Youtube é que quem produz conteúdo em vídeo (e em geral) não confia no Facebook como plataforma de publicação: as políticas editoriais do Facebook não são claras, sua página pode ser tirada do ar de um dia pro outro sem maiores explicações, a audiência que você constrói na rede social não é sua de verdade, a qualquer momento a rede social muda o algoritmo e acaba com o alcance do seu conteúdo e, principalmente, o Facebook não remunera os usuários pelo conteúdo postado lá, como faz o Youtube.

Vídeos virais engraçadinhos são importantes e geram tráfego, mas são também extremamente voláteis. Por isso o Youtube incentiva cada vez mais o conteúdo de qualidade e o desenvolvimento de uma rede de produtores profissionais. A mais recente campanha de marketing que está rolando no Brasil e no mundo reflete isso.

The Treta Has Been Planted!

A guerra entre Facebook e Youtube no mundo dos vídeos está apenas começando e nós aqui do youPIX acompanharemos de perto. Qual é o seu palpite? Será que o Facebook vai matar o Youtube? Será que o Facebook vai virar o lugar dos vídeozinhos toscos e o Youtube o hub de conteúdo de qualidade? O que você acha que vai acontecer nessa guerra entre os dois maiores grupos de mídia da atualidade?

Reprodução: Youpix